Кинопоиск, говорят, был убыточным. Ребрендинг, с привлечением новых партнёров, прикруток новых фич, в таких ситуациях полезен. Яндекс упростил сайт, сделал ещё более "тупым" для ещё большего массового притока - здесь вам стильные, модные, молодежные списки "Мотивирующих фильмов", "Фильмы о супергероях", теги, плиточный дизайн, онлайн-кинотеатр тот же.
Это обычный тролль, не стоит его расценивать серьезно.