Оно и понятно, ибо маркетинговый бюджет пятого фильма гораздо ниже, чем у предшественника. Солидная рекламная кампания у него была лишь на территории США, а за пределами родных стен студия упоминала о фильме максимально скромно - исключительно из соображений формальности и жёсткой экономии. Как следствие, за рубежом на фильм сходили в кино разве что заблудшие зеваки, пенсионеры с приступом ностальгии, а также почитатели серии и самого Слая, тогда как подавляющая часть потенциальной зарубежной аудитории о выходе нового Рэмбо даже не узнала. Тех же, кто терзался в сомнениях по поводу покупки билета, отпугнули переводами рецензий критиков о якобы ужасающих сценах насилия и расизма. Ну и старина Моррелл, конечно, подлил масла в огонь, что так же было подхвачено и переведено иноязычными СМИ. Про рекламу в России и говорить не стоит - здесь фильму не оплатили даже размещение рекламных баннеров на киносайтах, не говоря уже о чём-то большем.
Тем не менее, учитывая скромность не только рекламных, но и производственных затрат (а они явно ниже заявленных 50 млн), прибыль фильм принесёт ощутимую. Ави Лернер с командой вполне удовлетворены начальными результатами, да и MGM, заметив солидные домашние успехи Слая, уже успели анонсировать собственный проект с ним в главной роли. Впереди следующий этап кинопроката, а также немалая прибыль от DVD, Blu-ray, VoD и телепоказов.
Элайджа Лонг (соисполнительный продюсер фильма):