Несмотря на то, что до выхода «Затмения» еще целых 4 месяца, маркетинговый отдел кинокомпании Summit Entertainment уже работает не покладая рук, с единственной целью – сделать так, чтобы «Затмение» принесло не меньше прибыли (в идеале – больше), чем две первые части франшизы.
Конечно, можно подумать, что Summit выпустит свое детище в кинотеатры без какой-либо рекламы (либо с ее минимальным количеством), и при этом фильм вызовет огромный интерес. Однако вряд ли кинокомпания понадеется на одну только безумную поддержку массы поклонников, сплотившихся в ожидании премьеры. Любовь фанатов – это, конечно, очень важно, но Summit придется все же немного поработать и устранить некоторые препятствия, преграждающие путь к триумфу «Затмения». Вы помните – все упирается в деньги, и третья часть саги должна собрать не меньше, чем вторая, то есть, не меньше, чем 705 миллионов долларов. Что может этому помешать?
Во-первых, «Затмение» выходит летом, в активный киносезон. То есть на момент выхода третьей части саги мы уже успеем посмотреть такие картины, как «Железный человек 2», «Секс в большом городе 2», «Шрек навсегда» и «История игрушек 3». Саммит обеспокоена, что эти тяжеловесы смогут подмять под себя «Затмение».
Во-вторых, есть распространенная тенденция киноиндустрии – третья часть очень редко бывает успешна, и неважно о каком фильме идет речь. Конечно, маловероятно, что «Затмение» разделит одну печальную судьбу с, например, «Крестным отцом 3», но Саммит обязательно перестрахуется.
Вот вам еще один пример неудачи третьих сиквелов – «Матрица: Революция» собрала в прокате почти в два раза меньше, чем «Матрица: Перезагрузка». А все почему? Потому что «Перезагрузка» активно рекламировалась всеми возможными и невозможными способами. Именно по этому пути и решила пойти Summit.
Итак, что задумала кинокомпания? Смешать розничную рекламу с активной социальной пропагандой, разливающейся в различных Интернет-сообществах и, в итоге, получить свои миллионы-миллиарды прибыли.
А вот и те действия, которые предпримет кинокомпания:
1. Привлечение трейлером.
Самый лучший вариант – показать трейлер «Затмения» перед премьерой фильма РПатца «Помни меня», которая состоится, как вы и сами знаете, 12 марта. Никто не сомневается, что еще один проект Саммита, не связанный с вампирами, но с участием (да еще и в главной роли) красавца Эдварда… Прошу прощения, Роберта… Так вот: зал на премьере будет переполнен желающими посмотреть на него.
Но это не все. Саммит проговорилась, что на этой неделе мы уже сможем увидеть «кое-где» трейлер третьей части. На что это они намекают?
Не нужно быть Эйнштейном, чтобы понять, что Саммит говорит о вручении наград Оскар, которое состоится 7-го марта. Подобное уже случалось – Саммит показала трейлер «Новолуния» на вручении наград MTV Awards, и собрала для этого всю «сумеречную троицу» – Паттинсона, Стюарт и Лотнера.
Поэтому мы и сделали вывод о том, что Саммит желает превратить Оскар в свой «затменческий» плацдарм. На нем будут Стюарт и Лотнер, так почему бы им и не представить трейлер «Затмения»? Бесспорно, если кинокомпания так сделает, то привлечет очень много внимания.
2. Позволить подглядеть.
Постер «Затмения» привлек внимание, появившись в ноябре 2009 года на Американском кинорынке в Лос-Анджелесе.
А теперь, уже в этом году, совсем недавно, после того, как съемки «Затмения» были завершены, в Интернете, откуда ни возьмись, появились фотографии из фильма. Огромная порция кадров, якобы случайно попавших в сеть, на которых изображены воркующие Белла и Эдвард, и еще один кадр – где нашего сверкающего любимца поймала Виктория. Пока кинокомпания не потребовала убрать с сайтов эти картинки, да и вряд ли потребует.
Кроме того, Саммит представила и два «официальных» кадра, на которых возлюбленные целуются среди цветов. Бесспорно, эти картинки встряхнули Интернет и все еще продолжают изводить любопытством хрупких сумеречных фанатов, да и не только их.
3. Сделать в формате IMAX.
9 декабря 2009 года, как раз перед оглушительной премьерой «Аватара», Саммит объявила, что «Затмение» станет первым фильмом саги, показанном в формате IMAX. Это усовершенствованный формат, который предполагает более широкий экран и лучшее изображение. К тому же, фильм в формате IMAX проще переделать в 3D, хотя мы этого и не увидим в «Затмении». А вот «Рассвет», скорее всего (лично я в этом не сомневаюсь), мы будем смотреть уже в объеме. Сможет ли «Затмение» догнать и перегнать популярность «Аватара» неизвестно, но никто и не преследует такой цели. Главное, что усовершенствованный формат привлечет больше зрителей.
4. WALMART.
WalMart – это известная и популярная сеть магазинов, в которой скоро начнет продаваться эксклюзивный DVD "The Twilight Saga: New Moon Ultimate Fan Edition”. Как все и без меня знают, в это издание будет включено целых семь минут сцен из «Затмения» (наверняка самые волнующие и неоднозначные), а также интервью актеров, рассуждающих о третьей части саги.
Это один из самых старых трюков продвижения – продать что-то одно за счет популярности другого. И фанаты знают, чего добивается Саммит. Но это же не значит, что 20-го марта, в день поступления диска в продажу, перед дверьми WalMart’ов не выстроится километровая очередь из желающих приобрести новинку.
Хотя этот диск появится через пять дней после выхода официального DVD «Новолуния» (15 марта), планировали его в течение долгого времени.
Учитывая прошлогодний успех DVD «Сумерки», можно представить, какую прибыль это принесет сети WalMart, которая активно сотрудничает с Саммит. Но диски - не все. Чтобы порадовать фанатов еще больше, в магазинах кроме DVD будут продаваться различные сумеречные вещички, которые выпущены в ограниченных тиражах, - футболки, украшения и прочее. Кроме того, сотрудничество с WalMart подразумевает и продажу дисков при помощи «магазинов на диване». А это значит, что скоро на всех популярных каналах США только и разговоров будет, что о «Новолунии» и «Затмении».