Не знаю, как сформулировать это...
По какому-то наитию, что ли. Я смотрю на постер фильма, затем читаю, кто играет в нем главные роли, а также читаю аннотацию, и в итоге - есть фильмы, которые хочется смотреть, после всего, что о нем узнал, а есть те, которые могут стать тут же неинтересными даже из-за актера, который исполняет главную роль.
Ну и смотрю, конечно, на жанр. Ужасы, мистику я смотреть точно не стану.