Скрытая реклама в фильмах

[25 Кадр]

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Скрытая реклама в телесериалах и кинофильмах эффективнее рекламных роликов.

Product Placement впервые начали применять в США еще в первой половине XX века, и в настоящее время ни один голливудский блокбастер не обходится без опосредованной рекламы в виде демонстрации на экране продукции или логотипов тех или иных производителей. Product Placement дешевле прямой рекламы. К примеру, если минута рекламного времени в прайм-тайм на телеканале "Россия" может достигать 100 тыс. долл., то скрытая реклама в телесериале, когда товар мелькает на экране в течение всего фильма, — от 700 тыс. до 2 млн долл.

Что такое Product Placement?

История

Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor» . Этот персонаж был призван популяризировать консервированный шпинат. Как этого достигли? Поедая шпинат, герой стал обладать невероятной силой, благодаря чему он победил своего противника и завоевал сердце любимой девушки. В результате столь удачной рекламной находки был отмечен необычайный рост потребления шпината в стране. Однако Product Placement смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placementе. Затем размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров. С тех пор интерес к этой рекламной технологии растет как со стороны теоретиков, так и профессионалов-маркетологов и представителей средств массовой информации.

Тенденции

Последние годы потребители подвержены чрезмерному влиянию традиционной рекламы, провоцировавшей их выборочное восприятие, что значительно снижало эффективность маркетинговых усилий компаний-рекламодателей.

В условиях стремительного изменения медиа-среды аудитория становиться невосприимчивой к традиционным методам рекламы.

Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.

PRODUCT PLACEMENT

- это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

Существует три основных вида размещений:

- Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

- Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент.

Пример: Размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская» .

Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».

Возможности по размещению:

- Художественные фильмы

- Телевизионные фильмы

- Художественные сериалы

- Телевизионные шоу и программы

- Компьютерные игры

- Музыкальные клипы

Product Placement, помимо непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, как:

Кросс-промоушн

Разработка и проведение промо программ является логическим продолжением Product Placement деятельности.

Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.

На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов долларов.

Пример: Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков миллионов долларов. Недавний пример - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца» .

Киномерчандайзинг

Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов.

Товарные группы могут быть самыми разнообразными:

- Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)

- Сувенирная продукция

- Посуда (чашки, и т.д.)

- Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)

- Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)

- Компьютерные игры

- Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)

- Косметики (шампуни, мыло и т.д.)

- Напитки, включая алкогольные.

Пример: После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.

Спонсорские программы

Спонсорство телевизионного показа фильма/сериала

Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций

Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

Пример: Так, сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда» , компания Ericsson спонсировала промо-тур английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q» , по городам Америки. Этот персонаж разрабатывал для Бонда технологические новинки - супертелефон, авто, моторную лодку - практически во всех фильмах сериала.

Talent relations

Использование звезд кино/ТВ/спорта/музыки/моды для рекламных и маркетинговых задач Клиента.

Пример: Мартина Хингис (Adidas), Синди Кроуфорд, Пирс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Спайс Герл, Бритни Спирс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike).

Лицензирование

Покупка прав на персонажи и кинообразы.

Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox - производитель мультипликационного сериала про Симпсонов («The Simpsons») - продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма на сумму около $750 миллионов.

Технология ценообразования

Стоимость размещения формируется в зависимости от индекса сложности.

Индексы сложности имеют свою нумерацию от 1 до 4.

- Размещение товара. Только визуальное изображение товара не связанное с сюжетной линией.

- Визуальное размещение товара по ходу развития действия в эпизоде.

- Визуальное изображение товара с вербальным упоминанием бренда.

- Специально прописанная сцена для продукта. Продукт становится действующим персонажем в сюжете.

Идеальный вариант для организации кросс-промоушн кампании на основе размещения.

Пример: Телефон Ericsson и автомобили BMW и Aston Martin в фильмах о похождениях Джеймса Бонда.

Источник

*******

Иногда нам приходится наблюдать скрытую рекламу в тех или иных фильмах. А какие фильмы со скрытой рекламой вспомните Вы?

Помимо названия фильмов, приветствуются и кадры на которых видна реклама.

[25 Кадр]

- В популярной саге «Джеймс Бонд: агент 007» постоянно рекламируются автомобили (Aston Martin, BMW), часы (Breitling, Omega), мобильные телефоны (Sony Ericsson). Так в части «Умри, но не сейчас» создатели получили $70 млн только за скрытую рекламу;

- В «Матрице» рекламировали Cadillac;

- В «Такси» – Pegeout;

 

- До недавнего времени в подавляющем большинстве случаев Продакт Плейсмент использовался производителями продуктов питания, табака и алкоголя, а также автомобильными компаниями. Но с развитием телекоммуникационной индустрии к ним присоединились и компании, работающие в сфере IT и телекома. Во многих фильмах можно увидеть, как герои говорят по мобильному телефону, получают SMS.

 

 

Тут самое время вспомнить нашумевшую «Матрицу». В этом фильме Нео использовал трубку Nokia 8110, также известную как «банан». После выхода фильма многие молодые люди, описывая эту модель телефона, говорили примерно следующее: «ну этот, как у Нео в «Матрице»». Маркетинговый ход Nokia оказался более чем удачным – во всем мире Nokia продала более 8 млн 8110. Во второй и третьей частях успех «Матрицы» использовала компания Samsung, которая представила модели своих телефонов и затем весьма успешно рекламировались среди фанатов «Матрицы».

 

- Одним из самых запоминающихся российских фильмов с product placement был «Ночной Дозор» режиссера Тимура Бекмамбетова. Фильм изобиловал Продакт Плейсмент, зачастую в ущерб стройному ходу сюжета. В нем поучаствовали и Рамблер, и Нескафе и МТС и другие марки (прим. ред. - стоит также упомянуть фильм "Эволюция", который можно назвать шедевром по откровенности скрытой рекламы, рекламировался шампунь Head & Shoulders ).

[Lexxx]

А в "Нью-Йоркском такси", по-моему, рекламировали "Форд". Ответ "Пежо", так сказать.

[Putnik777]

Реклама Head & Shoulders в "Эволюции" - the best. Кста, а пародия на рекламу того же шампуня в "Заряженном оружии" или ментоса в "Без вины виноватом" (вроде) - эт тоже PP?

[25 Кадр]

Реклама Head & Shoulders в "Эволюции" - the best. Кста, а пародия на рекламу того же шампуня в "Заряженном оружии" или ментоса в "Без вины виноватом" (вроде) - эт тоже PP?

 

Кстати и мне интересно, как официально считается.

Но вообще, даже пародия на рекламу - это всё равно реклама, как бы там ни было.

[Бул]

В последних фильмах о Джеймсе Бонде ("Казино Руаяль" и "Квант Милосердия") рекламируются автомобили марки Ford - Mondeo, Ka и Edge. Еще Крейг ходит в костюмчиках от Тома Форда.

Но все-таки буржуи гораздо мягче действуют, чем наши. В упомянутом "Ночном дозоре" реклама вообще в глаза бросалась (хотя может это я от скуки обращал внимание).

А, еще можно вспомнить, что в голливудских фильмах используются строго либо Макбуки, либо Sony VAIO.

[ДИТЦ]

В самом лучшем фильме 2 встречалась реклама Бабкиных Семечек.

[Kirk]

Отличная тема!

В Российских фильмах реклама впиихнута бездарно, непрофессионально и сильно бросается в глаза (примеров очень много). А в иностранном же кино Продакт Плейсмент ввернуто очень ловко, красиво и либо почти незаметно, лиюо воспринимается как часть сюжета. (Примеров что-то точных с лету не помню).

А, вспомнил. Реклама Burger King в "Железном человеке". Можно было заметить, что Старк поприбытии кушал сэндвич именно оттуда. Но добавлю одновременно и заметна, и незаметна ( в смысле кино не мешает).

[denis_sp]

"Мужчина и женщина" К. Лелуша, который многим, в общем, нравица, снят был как такой душевный promotion для Ford Mustang, то есть за его деньги и на его керосине. И герой-гонщик, чтоб машина порыкала всеми своими литрами, и в сценарии чтоб обязательно был песчаный пляж, и чтоб она села в скорый поезд, а он бы её догнал, и Гейнсбур срочно пишет хорошую песню про него. Если бы я имел отношение к торговле, то мне положено было бы сказать, что это гениальный ход гениального маркетолога. "Новый класс спортивных машин побил все мыслимые рекорды продаж всего за несколько месяцев производства."

Теперь о Бонде. Своей нездоровой страстью к смеси водки с мартини этот человек семью Баккарди-Мартини с завидным упрямством пытается пустить по миру.

А Гейнсбур, к примеру, всегда в табачном дыму, как в тумане, стал почти что лицом "Голуаз", примерно как тот ковбой. Что там не говори, но курить Голуаз, как Гейнсбур, прогуливаясь вечером по какому-нибудь Химмашу, это офигенная тема, когда тебе 18 или чуть поболе.

"Достучаться до небес" : "Двухсоттридцатый мерседес небесно-голубого цвета", полноценный персонаж.

P.S. антиреклама. "Аризонская мечта" :

"Послушай, ты... Я стоял перед тобой на ушах,я показал тебе самую шикарную, сногсшибательную тачку.Я даже дал тебе побибикать.Какого ляда тебе еще надо от машины? Слушай сюда, мистер Дель Моника. И следите за моими губами. Следите внимательно. И читайте, что я вам скажу. Убирайтесь с моей стоянки, пока я не поддал вам под задницу. Вон! Вон! Купите себе "Форд"!"

Способности в бизнесе напрямую зависят от поэтичности души, вспомним Басё или хоть Артюра Рембо.

[azamat]

Очочки в кинофильмах очень часто рекламируют, один из самых продвигаемых товаров на телеэкране.

 

Для меня сплошной Product Placement - это "Шаг вперёд 2", просто растянутый рекламный ролик какой-то.

[Chudische]

Бумер. Какой бы отвратный ни был бы сам фильм. Но, по-моему, в нём единственном не напрягает эта самая скрытая реклама. Может потому что напрягает всё остальное?

[WTFmate]

Бондиана, безусловно, лидер в этом направлении, например, в "Казино баян" отменно рекламировали автомобили, телефоны, костюмы.

[25 Кадр]

Бумер. Какой бы отвратный ни был бы сам фильм. Но, по-моему, в нём единственном не напрягает эта самая скрытая реклама. Может потому что напрягает всё остальное?

 

Не только в Бумере. Вот например из серьезных сериалов подобного жанра - "Бригада". Мне что первое на ум приходит - это часы Радо у Белого. Но всё равно они в сюжет вписываются и нисколько глаза не мозолят, так же как и Бэхи в "Бумерах".

[Vivien]

Мне кажется в наших фильмах еще не научились аккуратно подавать действительно скрытую рекламу. У нас всё как всегда топорно и чтоб как можно крупней в кадре и вообще, кто придумал, что реклама должна быть скрытой? (Дозоры, антикиллеры и прочее)

 

Вот в фильме "Назад в будущее II" - там было полно прекрасно вписаной рекламы. Если не ошибаюсь, то главный герой в будуще надевает кросовки Nike, которые сами стягивались. Потом там полно Pepsi (или Coca...), короче колу пьют)))

 

А еще прикольная реклама Макдональдса в "Пятом элементе" (тоже будущее), когда полицейские закупаются, а потом погоня начинается.

 

А еще в фантастическом фильме "Искусственный разум" на столике у героини стоит крем Shiseido.

И в том же "5-ом эл-те" Лилу краситься косметикой от Gucci, просто прикладывая к лицу!

 

Вообще, мне кажется, что самая продуктивная реклама в фильмах про будущее, т.е. "мы с вами будем вечно"!

[Сайфер]

del

[Андрей Колев]

Очень навязчиво и неумеренно РР использовала компания Federal Express в фильме «Изгой». Эта же технологиия - в «Такси» (Peugeot).

[Lirik]

От скрытой (хотя зачастую никакая она не скрытая) рекламы не застрахован ни один фильм, начиная от многомиллионнго блокбастера и заканчивая арт-хаусом. Пара примеров: Чужие - реклама кроссовок Reebok (их носила Рипли). Синий бархат - открытая реклама пива Хайнакен, которое любил пить главный герой (правда эта любовь его чуть не погубила), во втором Терминаторе массированная реклама Пепси (в байкерском клубе, в корридоре где происходит первое столкновение Т 800 и Т 1000).

[25 Кадр]

Очень навязчиво и неумеренно РР использовала компания Federal Express в фильме «Изгой». Эта же технологиия - в «Такси» (Peugeot).

 

Почему это навязчиво? По-моему, всё в норме. Не будь Фэдекса в "Изгое", была бы другая компания (примером TNT или DHL). Фильм ведь привязан к почтовой компании и крушению самолёта оной.

 

А Пыжики в Такси. Я знаю, что Бессон очень любит Пыжиков. И опять таки, не будь Пыжиков, были бы другие марки. А с Пыжиками даже круче, когда их так много. Это даже фишка эдакая, как по мне.

[Андрей Колев]

Почему это навязчиво? По-моему, всё в норме.

FedEx в этом фильме очень много. Сначала была она, а потом появился сценарий фильма.

А Пыжики в Такси. Я знаю, что Бессон очень любит Пыжиков. И опять таки, не будь Пыжиков, были бы другие марки. А с Пыжиками даже круче, когда их так много. Это даже фишка эдакая, как по мне.

Против этих ничего не имею, пыжики, как Вы говорите, там как влитые!

[Waldemar]

Реклама? Хм...

"Угнать за 60 секунд", столько машин крутых, м-м-м...

В СЛФ вообще одна сплошная реклама, а не фильм.

 

Больше вспомнить ничего не могу, пока...

[Chudische]

Не только в Бумере. Вот например из серьезных сериалов подобного жанра - "Бригада". Мне что первое на ум приходит - это часы Радо у Белого. Но всё равно они в сюжет вписываются и нисколько глаза не мозолят, так же как и Бэхи в "Бумерах".

 

А да, да. "Зато Радо" . Тогда уж скрытая реклама часов Космоса, какие там у него какие-то наши были .

[Кику]

Сок, который главный герой пьет в фильме " 28 дней спустя " и банки с колой.

Фильм " особое мнение " реклама машин, пива и прочего. А уж то, что творится в таких проектах как " Ночной дозор " вообще слов нету. Реклама кофе нескафе и прочего подобно тому, как в Шоу Трумана показывали скрытой камерой рекламу пива или ножей для газонокосилки))

[Mickey ONiel]

Реклама ? Всегда в фильмах ( если быть точнее , то в большинстве рашн муви ) вызывает отвращение , хотя где-то она даже действует как и незаменимый атрибут , эдакая , одна из фишек фильма , пример Бондиана , красиво и со вкусом . А так из последнего , могу вспомнить в "Папе снова 17" у глав. героя был Айфон . В последнем "Терминаторе" у Коннора был нетбук Сони . В "Бойцовском клубе " тож дофига рекламы , помню в одном из эпизодов , засветился постер фильма "День независимости"

[gtr13]

Хочется написать следующее :в принципе все продукты отраженные в кино реальны ,и использование знакомых брендов в фильме придает ему большую реалистичность! То есть если герою нравится этот гамбургер ,а не другой ,то мы имеем четкое представление о его вкусах и т.п. Другое дело,как это подать. В этом и основная задача,надо чтобы все было непринужденно,и тогда все сработает!!!

Зритель остался доволен фильмом,производители повысили продажи!!!

[abu159]

Я не против рекламы в фильмах, но только когда она сильно не бросается в глаза. Вон, например как уже писали, "Ночной дозор". Там и рамблер и мэйл и т.п. И как-будто специально лезит в экран. А вот в американских фильмах все нормально. В Бонде (костюмы, авто и т.д.), всякие ноутбуки и макбуки (из недавнего - Apple ноутбук в "Белая мгла") и телефоны, айфоны и т.д. Там реклама не лезит в глаз.