Скрытая реклама в фильмах

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

 

Скрытая реклама в телесериалах и кинофильмах эффективнее рекламных роликов.

 

Product Placement впервые начали применять в США еще в первой половине XX века, и в настоящее время ни один голливудский блокбастер не обходится без опосредованной рекламы в виде демонстрации на экране продукции или логотипов тех или иных производителей. Product Placement дешевле прямой рекламы. К примеру, если минута рекламного времени в прайм-тайм на телеканале "Россия" может достигать 100 тыс. долл., то скрытая реклама в телесериале, когда товар мелькает на экране в течение всего фильма, — от 700 тыс. до 2 млн долл.

 

Что такое Product Placement?

История

 

Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor» . Этот персонаж был призван популяризировать консервированный шпинат. Как этого достигли? Поедая шпинат, герой стал обладать невероятной силой, благодаря чему он победил своего противника и завоевал сердце любимой девушки. В результате столь удачной рекламной находки был отмечен необычайный рост потребления шпината в стране. Однако Product Placement смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placementе. Затем размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров. С тех пор интерес к этой рекламной технологии растет как со стороны теоретиков, так и профессионалов-маркетологов и представителей средств массовой информации.

 

Тенденции

Последние годы потребители подвержены чрезмерному влиянию традиционной рекламы, провоцировавшей их выборочное восприятие, что значительно снижало эффективность маркетинговых усилий компаний-рекламодателей.

В условиях стремительного изменения медиа-среды аудитория становиться невосприимчивой к традиционным методам рекламы.

 

Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.

 

PRODUCT PLACEMENT

- это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

 

Существует три основных вида размещений:

 

- Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

 

Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

 

- Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

 

Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент.

 

Пример: Размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская» .

Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».

 

Возможности по размещению:

 

- Художественные фильмы

- Телевизионные фильмы

- Художественные сериалы

- Телевизионные шоу и программы

- Компьютерные игры

- Музыкальные клипы

 

Product Placement, помимо непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, как:

 

Кросс-промоушн

Разработка и проведение промо программ является логическим продолжением Product Placement деятельности.

Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.

На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов долларов.

 

Пример: Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков миллионов долларов. Недавний пример - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца» .

 

Киномерчандайзинг

Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов.

Товарные группы могут быть самыми разнообразными:

 

- Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)

- Сувенирная продукция

- Посуда (чашки, и т.д.)

- Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)

- Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)

- Компьютерные игры

- Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)

- Косметики (шампуни, мыло и т.д.)

- Напитки, включая алкогольные.

 

Пример: После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.

 

Спонсорские программы

Спонсорство телевизионного показа фильма/сериала

 

Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций

Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

 

Пример: Так, сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда» , компания Ericsson спонсировала промо-тур английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q» , по городам Америки. Этот персонаж разрабатывал для Бонда технологические новинки - супертелефон, авто, моторную лодку - практически во всех фильмах сериала.

 

Talent relations

Использование звезд кино/ТВ/спорта/музыки/моды для рекламных и маркетинговых задач Клиента.

 

Пример: Мартина Хингис (Adidas), Синди Кроуфорд, Пирс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Спайс Герл, Бритни Спирс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike).

 

Лицензирование

Покупка прав на персонажи и кинообразы.

 

Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox - производитель мультипликационного сериала про Симпсонов («The Simpsons») - продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма на сумму около $750 миллионов.

 

 

Технология ценообразования

Стоимость размещения формируется в зависимости от индекса сложности.

Индексы сложности имеют свою нумерацию от 1 до 4.

 

- Размещение товара. Только визуальное изображение товара не связанное с сюжетной линией.

- Визуальное размещение товара по ходу развития действия в эпизоде.

- Визуальное изображение товара с вербальным упоминанием бренда.

- Специально прописанная сцена для продукта. Продукт становится действующим персонажем в сюжете.

 

Идеальный вариант для организации кросс-промоушн кампании на основе размещения.

Пример: Телефон Ericsson и автомобили BMW и Aston Martin в фильмах о похождениях Джеймса Бонда.

 

Источник

 

*******

 

Иногда нам приходится наблюдать скрытую рекламу в тех или иных фильмах. А какие фильмы со скрытой рекламой вспомните Вы?

 

Помимо названия фильмов, приветствуются и кадры на которых видна реклама.

- В популярной саге «Джеймс Бонд: агент 007» постоянно рекламируются автомобили (Aston Martin, BMW), часы (Breitling, Omega), мобильные телефоны (Sony Ericsson). Так в части «Умри, но не сейчас» создатели получили $70 млн только за скрытую рекламу;

- В «Матрице» рекламировали Cadillac;

- В «Такси» – Pegeout;

 

- До недавнего времени в подавляющем большинстве случаев Продакт Плейсмент использовался производителями продуктов питания, табака и алкоголя, а также автомобильными компаниями. Но с развитием телекоммуникационной индустрии к ним присоединились и компании, работающие в сфере IT и телекома. Во многих фильмах можно увидеть, как герои говорят по мобильному телефону, получают SMS.

 

 

Тут самое время вспомнить нашумевшую «Матрицу». В этом фильме Нео использовал трубку Nokia 8110, также известную как «банан». После выхода фильма многие молодые люди, описывая эту модель телефона, говорили примерно следующее: «ну этот, как у Нео в «Матрице»». Маркетинговый ход Nokia оказался более чем удачным – во всем мире Nokia продала более 8 млн 8110. Во второй и третьей частях успех «Матрицы» использовала компания Samsung, которая представила модели своих телефонов и затем весьма успешно рекламировались среди фанатов «Матрицы».

 

- Одним из самых запоминающихся российских фильмов с product placement был «Ночной Дозор» режиссера Тимура Бекмамбетова. Фильм изобиловал Продакт Плейсмент, зачастую в ущерб стройному ходу сюжета. В нем поучаствовали и Рамблер, и Нескафе и МТС и другие марки (прим. ред. - стоит также упомянуть фильм "Эволюция", который можно назвать шедевром по откровенности скрытой рекламы, рекламировался шампунь Head & Shoulders ).

А в "Нью-Йоркском такси", по-моему, рекламировали "Форд". Ответ "Пежо", так сказать.

Реклама Head & Shoulders в "Эволюции" - the best. Кста, а пародия на рекламу того же шампуня в "Заряженном оружии" или ментоса в "Без вины виноватом" (вроде) - эт тоже PP?

Реклама Head & Shoulders в "Эволюции" - the best. Кста, а пародия на рекламу того же шампуня в "Заряженном оружии" или ментоса в "Без вины виноватом" (вроде) - эт тоже PP?

 

Кстати и мне интересно, как официально считается.

Но вообще, даже пародия на рекламу - это всё равно реклама, как бы там ни было.

В последних фильмах о Джеймсе Бонде ("Казино Руаяль" и "Квант Милосердия") рекламируются автомобили марки Ford - Mondeo, Ka и Edge. Еще Крейг ходит в костюмчиках от Тома Форда.

Но все-таки буржуи гораздо мягче действуют, чем наши. В упомянутом "Ночном дозоре" реклама вообще в глаза бросалась (хотя может это я от скуки обращал внимание).

А, еще можно вспомнить, что в голливудских фильмах используются строго либо Макбуки, либо Sony VAIO.

В самом лучшем фильме 2 встречалась реклама Бабкиных Семечек.

Отличная тема!

В Российских фильмах реклама впиихнута бездарно, непрофессионально и сильно бросается в глаза (примеров очень много). А в иностранном же кино Продакт Плейсмент ввернуто очень ловко, красиво и либо почти незаметно, лиюо воспринимается как часть сюжета. (Примеров что-то точных с лету не помню).

А, вспомнил. Реклама Burger King в "Железном человеке". Можно было заметить, что Старк поприбытии кушал сэндвич именно оттуда. Но добавлю одновременно и заметна, и незаметна ( в смысле кино не мешает).

"Мужчина и женщина" К. Лелуша, который многим, в общем, нравица, снят был как такой душевный promotion для Ford Mustang, то есть за его деньги и на его керосине. И герой-гонщик, чтоб машина порыкала всеми своими литрами, и в сценарии чтоб обязательно был песчаный пляж, и чтоб она села в скорый поезд, а он бы её догнал, и Гейнсбур срочно пишет хорошую песню про него. Если бы я имел отношение к торговле, то мне положено было бы сказать, что это гениальный ход гениального маркетолога. "Новый класс спортивных машин побил все мыслимые рекорды продаж всего за несколько месяцев производства."

Теперь о Бонде. Своей нездоровой страстью к смеси водки с мартини этот человек семью Баккарди-Мартини с завидным упрямством пытается пустить по миру.

А Гейнсбур, к примеру, всегда в табачном дыму, как в тумане, стал почти что лицом "Голуаз", примерно как тот ковбой. Что там не говори, но курить Голуаз, как Гейнсбур, прогуливаясь вечером по какому-нибудь Химмашу, это офигенная тема, когда тебе 18 или чуть поболе.

"Достучаться до небес" : "Двухсоттридцатый мерседес небесно-голубого цвета", полноценный персонаж.

P.S. антиреклама. "Аризонская мечта" :

"Послушай, ты... Я стоял перед тобой на ушах,я показал тебе самую шикарную, сногсшибательную тачку.Я даже дал тебе побибикать.Какого ляда тебе еще надо от машины? Слушай сюда, мистер Дель Моника. И следите за моими губами. Следите внимательно. И читайте, что я вам скажу. Убирайтесь с моей стоянки, пока я не поддал вам под задницу. Вон! Вон! Купите себе "Форд"!"

Способности в бизнесе напрямую зависят от поэтичности души, вспомним Басё или хоть Артюра Рембо.

Очочки в кинофильмах очень часто рекламируют, один из самых продвигаемых товаров на телеэкране.

 

Для меня сплошной Product Placement - это "Шаг вперёд 2", просто растянутый рекламный ролик какой-то.

Бумер. Какой бы отвратный ни был бы сам фильм. Но, по-моему, в нём единственном не напрягает эта самая скрытая реклама. Может потому что напрягает всё остальное?

Бондиана, безусловно, лидер в этом направлении, например, в "Казино баян" отменно рекламировали автомобили, телефоны, костюмы.

Бумер. Какой бы отвратный ни был бы сам фильм. Но, по-моему, в нём единственном не напрягает эта самая скрытая реклама. Может потому что напрягает всё остальное?

 

Не только в Бумере. Вот например из серьезных сериалов подобного жанра - "Бригада". Мне что первое на ум приходит - это часы Радо у Белого. Но всё равно они в сюжет вписываются и нисколько глаза не мозолят, так же как и Бэхи в "Бумерах".

Мне кажется в наших фильмах еще не научились аккуратно подавать действительно скрытую рекламу. У нас всё как всегда топорно и чтоб как можно крупней в кадре и вообще, кто придумал, что реклама должна быть скрытой? (Дозоры, антикиллеры и прочее)

 

Вот в фильме "Назад в будущее II" - там было полно прекрасно вписаной рекламы. Если не ошибаюсь, то главный герой в будуще надевает кросовки Nike, которые сами стягивались. Потом там полно Pepsi (или Coca...), короче колу пьют)))

 

А еще прикольная реклама Макдональдса в "Пятом элементе" (тоже будущее), когда полицейские закупаются, а потом погоня начинается.

 

А еще в фантастическом фильме "Искусственный разум" на столике у героини стоит крем Shiseido.

И в том же "5-ом эл-те" Лилу краситься косметикой от Gucci, просто прикладывая к лицу!

 

Вообще, мне кажется, что самая продуктивная реклама в фильмах про будущее, т.е. "мы с вами будем вечно"!

del

Очень навязчиво и неумеренно РР использовала компания Federal Express в фильме «Изгой». Эта же технологиия - в «Такси» (Peugeot).

От скрытой (хотя зачастую никакая она не скрытая) рекламы не застрахован ни один фильм, начиная от многомиллионнго блокбастера и заканчивая арт-хаусом. Пара примеров: Чужие - реклама кроссовок Reebok (их носила Рипли). Синий бархат - открытая реклама пива Хайнакен, которое любил пить главный герой (правда эта любовь его чуть не погубила), во втором Терминаторе массированная реклама Пепси (в байкерском клубе, в корридоре где происходит первое столкновение Т 800 и Т 1000).

Очень навязчиво и неумеренно РР использовала компания Federal Express в фильме «Изгой». Эта же технологиия - в «Такси» (Peugeot).

 

Почему это навязчиво? По-моему, всё в норме. Не будь Фэдекса в "Изгое", была бы другая компания (примером TNT или DHL). Фильм ведь привязан к почтовой компании и крушению самолёта оной.

 

А Пыжики в Такси. Я знаю, что Бессон очень любит Пыжиков. И опять таки, не будь Пыжиков, были бы другие марки. А с Пыжиками даже круче, когда их так много. Это даже фишка эдакая, как по мне.

Почему это навязчиво? По-моему, всё в норме.

FedEx в этом фильме очень много. Сначала была она, а потом появился сценарий фильма.

А Пыжики в Такси. Я знаю, что Бессон очень любит Пыжиков. И опять таки, не будь Пыжиков, были бы другие марки. А с Пыжиками даже круче, когда их так много. Это даже фишка эдакая, как по мне.

Против этих ничего не имею, пыжики, как Вы говорите, там как влитые!

Реклама? Хм...

"Угнать за 60 секунд", столько машин крутых, м-м-м...

В СЛФ вообще одна сплошная реклама, а не фильм.

 

Больше вспомнить ничего не могу, пока...

Не только в Бумере. Вот например из серьезных сериалов подобного жанра - "Бригада". Мне что первое на ум приходит - это часы Радо у Белого. Но всё равно они в сюжет вписываются и нисколько глаза не мозолят, так же как и Бэхи в "Бумерах".

 

А да, да. "Зато Радо" . Тогда уж скрытая реклама часов Космоса, какие там у него какие-то наши были .

Сок, который главный герой пьет в фильме " 28 дней спустя " и банки с колой.

Фильм " особое мнение " реклама машин, пива и прочего. А уж то, что творится в таких проектах как " Ночной дозор " вообще слов нету. Реклама кофе нескафе и прочего подобно тому, как в Шоу Трумана показывали скрытой камерой рекламу пива или ножей для газонокосилки))

Реклама ? Всегда в фильмах ( если быть точнее , то в большинстве рашн муви ) вызывает отвращение , хотя где-то она даже действует как и незаменимый атрибут , эдакая , одна из фишек фильма , пример Бондиана , красиво и со вкусом . А так из последнего , могу вспомнить в "Папе снова 17" у глав. героя был Айфон . В последнем "Терминаторе" у Коннора был нетбук Сони . В "Бойцовском клубе " тож дофига рекламы , помню в одном из эпизодов , засветился постер фильма "День независимости"

Хочется написать следующее :в принципе все продукты отраженные в кино реальны ,и использование знакомых брендов в фильме придает ему большую реалистичность! То есть если герою нравится этот гамбургер ,а не другой ,то мы имеем четкое представление о его вкусах и т.п. Другое дело,как это подать. В этом и основная задача,надо чтобы все было непринужденно,и тогда все сработает!!!

Зритель остался доволен фильмом,производители повысили продажи!!!

Я не против рекламы в фильмах, но только когда она сильно не бросается в глаза. Вон, например как уже писали, "Ночной дозор". Там и рамблер и мэйл и т.п. И как-будто специально лезит в экран. А вот в американских фильмах все нормально. В Бонде (костюмы, авто и т.д.), всякие ноутбуки и макбуки (из недавнего - Apple ноутбук в "Белая мгла") и телефоны, айфоны и т.д. Там реклама не лезит в глаз.